つくり方の全容。

これが初稿。悪くはない。素材も参考も先に渡したので、写真を大きく使った、雑誌のような誌面にはなった。でも、「きれいだけど、どこかで見た」。せっかく中山道の宿場町という和の題材なのに、その良さ——たとえば縦書きの美しさ——を、まだ何も使えていない。整っているがゆえに、平凡。ここから、題材に固有の強さを足していく。

伝えたことまとまってはいるけど、想像の範囲を出ない。日本語の明朝は縦書きこそ美しいので、見出しを縦書きにするとリズムが生まれそう。

ここが良くなかった：見出しを縦書きにした——が、縦書きは天地に長い。見出しの上下に大きな空白の帯ができ、横にも空白が余った。ただ“縦にしただけ”で、スペースの無駄遣いになっている。直したのは、縦書きの見出しを「柱（はしら）」として本文や写真の横に通すこと。柱の高さを中身が受け止めるので、空白が消える。柱を左右交互に置けば、スクロールにリズムも出る。

出した指示ただ縦にしただけで、上下のスペースを取りすぎ。横の空白も無駄。柱のように、左右に組むなり、縦書きの横の空間を使う工夫がほしい。

ここが良くなかった：柱の構造は決まった。でも、書体が当たり障りなくて、面白くない。そこで、役割ごとに書体を分けた——日本語の縦書き見出しは繊細な明朝（Hina Mincho）、英語の見出しはDIN系のグロテスク（Archivo）、写真脇の極小英字はタイプライター風（Space Mono）、ファーストビューの英字ワードマークはポスター体（Bebas Neue）。同じ文字でも、書体が変わると、急に表情が出る。

出した指示フォントが無難でつまらない。DINとかUbuntuみたいな、シンプルだけどちょっと印象に残るものがいい。極小英字はタイプライター風で。

ここで調整：見出しの上の通し番号が小さくて見えなかったので大きくした——ら、今度は目立ちすぎた。主役は見出しと写真なので、番号は控えめに戻す。地図も、最初はただの線で素っ気なかった。そこを、江戸の道中図のように家並み・山・川と橋を描き込んだ。行き過ぎたら戻し、足りなければ足す。“ちょうどいい”は、たいてい一度では決まらない。

出した指示番号は狙いはいいが目立ちすぎ。地図はもう少し作り込めるか、無理なら別の手で。ヒーローの英字も大きすぎるので、右の縦書きに勝たないように。