Behind the build — Day 002
「AIサイト100連発」day2、駅前の老舗ラーメン店「ラーメン はやし」。看板は、二代目のまかないから生まれた裏メニュー——焦がしラー油の辛味ラーメン。お願いしたのは「老舗だけど重厚にしない。ポップでキャッチー、でも安っぽくしない」。ところが最初、ポップにしようと飾りを足していったら“うるさく”なった。渦巻き、囲み線、影、原色、大きなイラスト——にぎやかだけど、安い。そこからやったのは逆で、引き算。飾りを削り、主役（丼）を画面からはみ出すぐらい大きく、一つだけに。今回のキモは、ポップの正体は“量”ではなく“引き算と単一焦点”だったこと。完成形は、いちばん下で。
01
これが初回の出力。全体として、悪くはない。雑誌の表紙のように店名と丼を大きく中央に据えた、賑やかな誌面。ただ、狙いとは方向が少し違った——黄色を主役にした色遣いと、丸くて主張の強い書体が、どこか子どもっぽい。見出しのフォントはやや安っぽく見え、写真の白枠・ドロップシャドウ・囲みの黒い線も“チープ”な印象。狙いは「ポップだけど、安っぽくない」。ここから同じ素材・同じAIのまま、ディレクションだけでそこへ寄せていく。
出した指示方向は、赤と白を主役にした潔いポスター感に寄せたい（黄色で子どもっぽくしない）。見出しのフォントが安っぽいので変える。写真の白枠・ドロップシャドウ・黒い囲み線はチープなので外す。ポップだけど、安っぽくはしない。
02
ここが良くなかった：色や配置を直しても、まだ“飾りで賑やかにする”発想のまま。渦巻き模様を全面に繰り返し、マスコットの虎を大きく置き、店主紹介は黒地に黄色の文字。にぎやかではあるが——視線がどこを見ていいか分からず、全体が“うるさい”。黒×黄は「危険・警告」を連想させ、安っぽさも出た。盛るほど、安く見える。
出した指示渦巻きは全面に繰り返さず、一箇所だけのポイント使いに。虎は小さくして文字に被せない。黒地に黄色（危険色）はやめる。視線の主役を一つに決めて、他をそれに従わせる。
03
ここで方針転換：足すのをやめて、削った。渦巻きは画面の上に一本だけのアクセントに。虎は隅の小さなマスコットへ。黒×黄はやめて、白地＋赤を基調に。にぎやかさは“量”でなく、主役（丼）を一つに絞ることで出す。一気に静かで、品が出た。
出した指示強い装飾は1箇所だけのポイント使いに。配色は白地＋赤を基調、黄はアクセント。視線の主役を丼ひとつに決め、店名・マスコット・装飾はそれに従わせる。
04
仕上げの肝：焦点が一つに決まったら、それを思い切り大きく。丼を画面の左下からはみ出すぐらい大胆に。店名は右に縦書きで大きく、写真に重ねたアーチの英字でモダンに。中央に置くと単調で、幅によって店名が丼と被る——だから左右に振った非対称に。ヒーローは高さを固定して、どんな画面でも関係が崩れないように。「右に写真・左にテキスト」の定番をやめたから、似た顔にならない。
出した指示看板のラーメンを画面からはみ出すぐらい大きく。中央寄せはやめて左下へ。店名は縦書きで大きく、英字でモダンに。ヒーローは可変でなく固定高さの絶対配置に。
05
看板の物語（まかない発の裏メニューが一番人気に）を軸に、お品書き・麺とスープ・二代目までを一枚に。書体は店名や見出しの“大きい文字”だけ表情のあるディスプレイ体に絞り、本文は読みやすいゴシックへ。「ポップに」と言われて飾りを足すと、たいてい安くなる。足すのをやめて、主役を一つに絞り、色は面と余白で。同じ素材・同じAIでも、ディレクションでここまで変わる。完成した全体は、この画像のとおり。
